🔍 Brand Asset & Audit Assessment

Assess brand equity, evaluation and audit maturity with a structured scorecard.

📐 工作原理與說明

本工具基於 Interbrand 品牌評估思路：以品牌年淨利潤 × 品牌貢獻率得到品牌淨利潤，再按品牌強度係數折算調整後折現率，對預測年限內的品牌淨利潤折現求和得到品牌資產現值；純前端執行，輸入資料不出瀏覽器。結果僅供管理參考與投融資溝通，正式財務披露須符合會計準則並經審計。

品牌年淨利潤 (萬元)

品牌貢獻率 (%)

品牌強度係數 (0-1)

品牌折現率 (%)

預測年限 (年)

市場佔有率 (%)

📚 深度解析：品牌資產評估體系

一筆品牌資產現值估算

品牌年淨利潤 1000 萬元、品牌貢獻率 30% → 品牌淨利潤 300 萬元；品牌強度係數 0.8（折算強度分 80）；折現率 10%、預測年限 5 年 → 按每年 300 萬折現求和，品牌資產現值約 1137 萬元。

強度係數對估值的影響

同樣 300 萬品牌淨利潤，強度係數從 0.6 提到 0.9，折現率通常下降、現值上升約 15%–25%，說明品牌護城河越強估值溢價越高。

品牌貢獻率怎麼定？: 用剔除品牌因素前後的利潤差除以總利潤，或按行業基準（快消約 25%–40%）校準；需結合企業自身歷史與可比公司。
品牌強度係數代表什麼？: 0–1 之間，反映品牌忠誠度、市場地位與抗風險能力，係數越高折現率越低、估值越高，可參照 Interbrand 十大維度打分後歸一化。

⚠️ 使用說明與注意事項