🔍 Brand Asset & Audit Assessment

Assess brand equity, evaluation and audit maturity with a structured scorecard.

📐 工作原理与说明

本工具基于 Interbrand 品牌评估思路：以品牌年净利润 × 品牌贡献率得到品牌净利润，再按品牌强度系数折算调整后折现率，对预测年限内的品牌净利润折现求和得到品牌资产现值；纯前端运行，输入数据不出浏览器。结果仅供管理参考与投融资沟通，正式财务披露须符合会计准则并经审计。

品牌年净利润 (万元)

品牌贡献率 (%)

品牌强度系数 (0-1)

品牌折现率 (%)

预测年限 (年)

市场占有率 (%)

📚 深度解析：品牌资产评估体系

一笔品牌资产现值估算

品牌年净利润 1000 万元、品牌贡献率 30% → 品牌净利润 300 万元；品牌强度系数 0.8（折算强度分 80）；折现率 10%、预测年限 5 年 → 按每年 300 万折现求和，品牌资产现值约 1137 万元。

强度系数对估值的影响

同样 300 万品牌净利润，强度系数从 0.6 提到 0.9，折现率通常下降、现值上升约 15%–25%，说明品牌护城河越强估值溢价越高。

品牌贡献率怎么定？: 用剔除品牌因素前后的利润差除以总利润，或按行业基准（快消约 25%–40%）校准；需结合企业自身历史与可比公司。
品牌强度系数代表什么？: 0–1 之间，反映品牌忠诚度、市场地位与抗风险能力，系数越高折现率越低、估值越高，可参照 Interbrand 十大维度打分后归一化。

⚠️ 使用说明与注意事项